Жизнь мемов становится все короче: некоторые из них забывают уже через неделю, особо популярные держатся месяц, а затем становятся “зашкваром”. Но есть исключение – вечные мемы, которые не теряют популярность довольно долгое время и остаются интересными даже через годы. Мы попробовали выяснить, что делает эти мемы такими уникальными и позволяет им оставаться в числе народных любимчиков.
Знаменитости в кадре
Довольно часто героями мемов становятся известные актеры или музыканты. В качестве шаблонов используются и кадры из фильмов и клипов, и обычные фотографии из их жизни. Безусловно, к звездам приковано больше внимания, чем к простым людям, и смешное выражение лица у Леонардо Ди Каприо имеет больше шансов стать мемом, чем самая угарная фотка Пети из Воронежа.
Конечно, не все мемы с известными людьми, становятся вечными. Как правило, популярность таких мемов прямо пропорциональна популярности самого человека. Например, британский актер Бенедикт Камбербэтч получил всемирную славу благодаря сериалу “Шерлок”, а затем сыграл во многих других успешных проектах. С годами популярность Бенедикта не угасает, а его имя и фамилию все так же тяжело произносить – поэтому люди продолжают шутить на эту тему, и мем живет.
Точно также работают мемы с политиками: Дональд Трамп делает разные спорные заявления и попадает в неловкие ситуации, поэтому с ним делают много мемов. Но если бы он не был президентом США, вряд ли бы пользователи сети так пристально следили за каждым его шагом.
Некоторые фильмы и сериалы становятся классикой, их смотрят новые поколения, а фразы и кадры из них продолжают быть популярными мемами. Например, каждый из нас иногда чувствует себя Форрестом Гампом, который хочет убежать от проблем, или невыспавшимся героем Эварда Нортона в “Бойцовском клубе”.
Иногда фильм или сериал может служить, кажется, бесконечным источником вдохновения. Постоянно появляются новые мемы из “Симпсонов” или “Спанч Боба” – зрители находят все новые и новые смешные кадры, которые хорошо выражают самые разные эмоции.
Слова и фразы
Некоторые мемы не просто существуют в интернете, но и проникают в сленг. По сути, они становятся частью обычной жизни людей. Раньше люди в разговорах часто цитировали анекдоты или фразы из фильмов. Теперь в живую речь вовсю входят интернет-мемы. Друг успокаивает тебя в неприятной ситуации и говорит: “Это норма”. Муж хочет показать жене, что может починить кран на кухне и говорит: “Я в этом шарю” и так далее.
Еще десять лет назад люди стали говорить друг другу “Превед”, а в 2016 году появилось новое приветствие – “Дратути”. Больше не существует какой-то отдельной маргинальной интернет-культуры, мемы стали частью масс-культа и современного языка.
Благодаря мему про 3 сентября словосочетания “горят костры рябин”, “день прощанья”, “день, когда все всерьез” используют даже те, кто не знаком с творчеством Михаила Шуфутинского. Неизвестно, как еще мемы повлияют на наш язык и способы общения, но те мемы, которые стали частью сленга, определенно живут дольше остальных.
Узкие темы и уникальные эмоции
Одной из главных функций мемов является выражение эмоций. И залогом успеха становится уникальность эмоции на картинке. Полную боли улыбку дедушки Гарольда и грустную морду Grumpy Cat знает весь мир, никто так ярко не демонстрирует свой триумф, как Роберт Дауни младший в “Железном человеке”, очень узнаваемым стал жест Шона Бина в меме “Нельзя просто так взять и…”.
Также есть узкие по тематике мемы, которые иллюстрируют определенные сферы жизни. Например, военком Захаров стал ночным кошмаром всех российских призывников, поросенок Петр – символом эмиграции, а медведь в кустах – девушек с пониженной социальной ответственностью.
Этим мемам практически нет аналогов и люди продолжают использовать их, чтобы выражать свои чувства. Благодаря этому, жизнь таких мемов довольно долгая.
Форматы и тренды
Некоторые форматы мемов универсальны и просты в производстве, что позволяет им оставаться на волне довольно долго. Практически каждый паблик “ВКонтакте” постит мемы с комментариями, а парень по имени Артур Молотов даже получил прозвище Великий Комментатор. Фейковые срочные новости тоже являются довольно универсальным форматом.
Многие мемы становятся популярными из-за огромного количества пародий. Мем Loss продолжает жить, потому что комбинацию с расположением героев по принципу | || || |_ можно найти практически где угодно.
То же самое с мемом “Девушка и пять негров”, пародии на которые стали отдельным мемом “Ты знаешь, что это за мем”.
Мемы с историей
Есть мемы, которые становятся чем-то большим и обрастают своей историей. Безобидный лягушонок Пепе стал символом правых в США и одним из ключевых символов избирательной кампании Дональда Трампа. Дошло до того, что художник похоронил своего персонажа, а затем передумал и решил подать в суд. Подобная шумиха позволила мему дольше оставаться в медийном поле и в памяти зрителей.
Бывший пресс-секретарь российского премьера Дмитрия Медведева однажды обронила фразу “Он вам не Димон”. Несколько лет спустя сотрудники ФБК назвали так свой фильм-расследование о недвижимости Медведева, и этот мем будет преследовать политика еще долго. Люди любят мемы, за которыми стоит какая-то история. И часто именно она помогает мему прожить долгую жизнь и стать вечным.
Комментировать