Хайп – бурное осуждение, общественное внимание в медиа вокруг персоны или события, которое быстро проходит. “Хайпонуть” означает привлечь к себе такое внимание любыми способами. “Антихайп” соответственно движение против дешевой популярности.
Происхождение
Слово “хайп” является калькой английского “hype” – довольно широкого понятия, обозначающего шумиху, обсуждение, медийное внимание и назойливую рекламу.
Впервые это понятие обозначил основатель «Paper Tiger Television» (“Телевидение бумажного тигра”) Марти Лукас. Компания Лукаса в 80-е занималась тем, что люди на пленку читали новости газет или обсуждали темы, которые не поднимали на обычном телевидении. Его цитату приводит в своей книге “Медиавирус! Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание” известный медиаисследователь Дуглас Рашкофф.
Лукас имел ввиду политику президента США Рональда Рейгана, который мог любую ситуацию развернуть в свою пользу, получить общественное внимание и одобрение.
В интернет-культуру это слово пришло благодаря популярности рэпа. В США рэпера, который выступает как бэк-вокалист у основного исполнителя, а также разогревает толпу на концерте называют hype-man.
Из мира рэпа слово “хайп” пришло к российским видеоблогерам. Распространению слова способствовало “Дружко шоу” и ставшие мемами фразы Сергея Дружко “Хайпонем немножечко” и “Продолжаем хайпить”. Слово “хайп” вошло в СМИ и сленг в контексте публикаций о реп-баттле Oxxxymiron`а и Славы КППС (Гнойный) .
“Антихайп” – это творческой движение рэперов, которое возглавляют Андрей Замай и Вячеслав Машнов (Слава КППС, Гнойный). О структуре группы толком ничего неизвестно.
23 августа Гнойный и Замай снялись в шоу “вДудь”, где Гнойный постоянно повторял слово “антихайп” и обвинял Юрия Дудя в приземленности и маргинальных вкусах. Замай объяснил, что они с друзьями выступают против дешевой популярности, а строчки, которые не нравятся большинству, пишутся специально.
Значение
Таким образом, слово “хайп” значит популярность, бурное обсуждение вокруг явления или человека. Как правило, подобное внимание достигается дешевыми методами и быстро проходит. “Хайпить” или “хайпонуть” – получить такую популярность. “Антихайп” – протест против такой популярности.
Комментировать