Упоротые мемы: почему это модно и кто их создает?

Весной 2017 года в рунете появился мем, который положил начало массовому тренду на ироничный и максимально абстрактный контент. Фраза “Блэдь Нэвэльный”, написанная шрифтом Lobster, на фоне сжатой фотографии Владимира Путина захватила паблики “ВКонтакте”, а потом вышла и за пределы социальной сети. Подобные изображения появлялись всё чаще и к осени кардинально поменяли классическое мемопотребление. Memepedia поговорила с админами пабликов, которые производят такой контент, и выяснила, почему бессмысленные упоротые картинки и фразы сейчас в моде.

Что такое абстрактные мемы?

В самом широком смысле интернет-мемами принято называть картинки-шаблоны или вирусные фразы, которые подходят под различные жизненные ситуации и передают понятную для человека эмоцию. Например, популярная схема с причинами головной боли иронически выражает крайнюю степень раздражения, если в один ряд с гипертонией, стрессом и мигренью поставить “Мысли о будущем”. Такие мемы понятны с первого взгляда, они затрагивают самые распространенные проблемы и ситуации.

Абстрактный контент сильно отличается от “классических” мемов. В большинстве случаев картинка и надпись никак между собой не связаны, а в качестве шаблонов используются максимально странные и непонятные изображения, которые часто искажают в фотошопе. Это могут быть и кадры из фильмов, и стоковые фотографии, но тогда подписи к ним делают нарочито бессмысленными.

К тексту тоже есть свои требования: он должен быть написан шрифтом Lobster, а в словах намеренно допускаются ошибки. Что касается тематики, то такие мемы часто аморальны и могут содержать, например, пошлые сексуальные призывы и оскорбительные выражения. Но в основном неожиданное сочетание подписи и картинки делается просто для комического эффекта.

Если говорить простым языком, подобные мемы можно назвать бредовыми и упоротыми, они воспринимаются как тролльский контент и изначально были рассчитаны на узкую аудиторию. Частично эта тенденция пошла от западного термина shitposting (дословно – “говнопостинг”), которым описывают тексты и картинки сомнительного содержания. Явление зародилось в 2007 году на форуме Something Awful и стало популярным среди пользователей имиджборды 4chan.

В рунете корни бредовых картинок и фраз нужно искать в культуре падонкаффского языка, от которого происходит целый пласт мемов типа “Превед медвед”, “Йа креведко”, “кросафчег” и т.п. Отчасти адептами говнопостинга являются представители российской имиджборды “Двач”. В конце нулевых отдельным жанром были русифицированные и доведенные до абсурда рейдж-комиксы со своими Ололошами и Тролфейсами.

Авторы абстрактных мемов называют свой контент ироничным или даже постироничным (метаироничным). Суть в том, что ирония в традиционном понимании, которая присутствует в обычных мемах, обращена к каким-то ситуациям, жизненным проблемам и явлениям. А ирония, заложенная в “лобстерных мемах”, содержит в себе стёб и троллинг по отношению к их потребителю. Такие картинки могут быть несмешными, нелогичными и непонятными широкой аудитории. Но если попытаться вывести некую формулу для таких мемов, получится лаконичное “правило трех А”: абсурд, абстракция и аморальность.

С чего все начиналось?

Паблики с абстрактными мемами появились еще в 2014 году. Тогда их можно было пересчитать по пальцам, а число подписчиков не превышало 5 тысяч. Админ сообщества bennh Даниил Шишкин в разговоре с “Мемепедией” упомянул паблик “че”, с которого, по его словам, все начиналось.

Сейчас в сообществе “че” более 1,8 миллиона подписчиков, и там действительно много абсурдного контента. Но моде на “лобстерные” мемы они не поддались. Представитель паблика вспомнил, что задумывался он как “паблик трешовой поэзии”, но вскоре авторы отошли от этой идеи.

Админ паблика “Элит Папке” Эмиль Пушка вспомнил, что в 2014 году на слуху были сообщества, где преобладали мемы с животными и “лобстерными” надписями. Одно из таких – “угарные мемы про попугаев”, авторы которого просто брали в качестве шаблонов многочисленные картинки с попугаями и подписывали их абсурдными фразами.

Создатель fruitveg Данил Гордин несколько лет назад был админом паблика “ржу”, который многие тоже называют пионером в области абсурдного контента. Те времена Данил вспоминает с ностальгией.

Одним из популяризаторов абстрактных мемов можно считать паблик “мемы про котов (по ржать”). Его админ Борис Мосехин тоже видит корни бредового контента в сообществе “ржу”.

Почему это стало трендом?

Все контентмейкеры, с которыми нам удалось поговорить, сходятся во мнении, что обычные мемы людям уже надоели. Абсурд и абстракция просты в создании и потреблении. В таких изображениях содержится не просто ирония, а настоящий стёб, троллинг. Многие называют такие мемы “постироничными”. К тому же, вам почти не надо вникать в их смысл: его попросту там нет.

Олег уверен, что большинство подобных идей было придумано в дружеской обстановке, вовсе не с целью заработать денег.

Но рано или поздно такие паблики поддаются общим трендам, хотя и сохраняют некую стилистическую уникальность.

Дмитрий Катонов из паблика “Мемы с кеканутыми персонажами” тоже видит рецепт успеха в простоте.

С ним согласен админ “пингвина в очках каждый день” Алексей Гусев. От этого паблика пошла волна популярных картинок с нарисованными пингвинами, а также связанная с ними фраза “Че пацаны аниме”.

“Элит папке” остается одним из немногих пабликов, которые, во-первых, не размещают рекламу, а во-вторых, регулярно производят уникальный контент. Но создатель сообщества видит негативные перспективы у этого тренда.

Кстати о школьниках: именно они являются основной аудиторией подобных пабликов. Не все, конечно, но подавляющая часть. Но важно то, что и создатели контента одной с ними возрастной категории. Даниилу Шишкину 16 лет, Эмилю Пушке – 15 лет. В среднем админам сообществ с абстрактными мемами от 14 до 19 лет.

А как на Западе?

На Западе бредовые картинки принято называть “ироничными мемами”. Ironic memes, как пишет сайт Know your meme, полны сарказма и зачастую лишены юмора. Такой контент появился в противовес традиционному и обычно высмеивает привычные многим мемы. Точкой отсчета принято считать 1 апреля 2013 года, когда на 4chan запустили раздел /s4s, посвященный бессмысленным и нелепым картинкам. Шуточный флешмоб продолжился и вскоре вылился в целую субкультуру.

Разновидностью иронических мемов являются так называемые dank memes. Этим выражением принято называть максимально нелепый и абсурдный контент, который часто содержит локальные шутки, понятные представителям определенного сообщества. Такие мемы тоже высмеивают классический юмор и тех, кто его потребляет, а их формат не ограничен картинками: в рамках субкультуры популярны пародийные видеоролики с многочисленными вставками и звуковыми эффектами.

Слово “dank” происходит от американского сленгового термина, которым называют высочайшего качества марихуану (иначе говоря, dank – это cool, то есть “круто”). К слову, у dank memes тоже есть подвид – spicy memes (“пикантные”, “острые” мемы). Их называют dankest of the dankest, то есть самыми упоротыми.

Говоря о противостоянии любителей ироничных мемов с потребителями классического юмора, в первую очередь вспоминается конфликт между пользователями сайта Reddit и мем-сообщества 9Gag. Первые частенько подтрунивают над вторыми, вменяя им неспособность понять смысл их контента. Поэтому часто в ветке /dankmemes на Reddit можно встретить локальные мемы про пользователей 9Gag. Часть анонимов с 4chan (особенно тех, кто вступил в ряды Кекистана и поклоняется Культу Кека) снисходительно относятся вообще ко всем пользователям интернета, называя их обывателями или “нормис” (normies).

Еще одним подвидом иронических мемов являются сюрреалистичные мемы (surreal memes). Главное их отличие в использовании устоявшихся персонажей, таких как Meme Man (лысая 3D-голова), Mr. Orange (антропоморфный апельсин с руками и ногами) и др. Их рассадником по-прежнему остается Reddit, а главная функция – вызвать дискомфорт от нелепости ситуации, описанной на картинке.

Как делают абстрактные мемы?

Очевидна связь между сюрреалистичными мемами на Западе и абсурдными картинками во “ВКонтакте”, особенно в пабликах, которые тоже используют определенных персонажей (3д-человечки, пингвины, фруктовощи). Но ни один из админов не признался в каком-либо заимствовании.

Алексей Гусев, придумавший мемы с пингвинами в очках, рассказал “Мемепедии”, что идея пришла ему случайно во время компьютерной игры.

Даниил из bennh признался, что идея паблика родилась из своеобразной игры: его друг любил создавать сообщества-пустышки со смешными названиями. Одно из таких неожиданно зашло.

Он, как и многие другие админы, сетует на повальное воровство мемов, особенно со стороны популярного паблика 4ch. С другой стороны, такая тенденция говорит о выходе абстрактного контента из андерграунда.

Эмиль Пушка предпочитает не паразитировать на шаблонных фразах, которыми наделяют каждую вторую картинку (“Чечня круто”, “Че пацаны аниме?”, “Горшок умер”). Но в то же время многие такие фразы родились как раз в паблике “Элит Папке” – именно там придумали мем “Саня, верни сотку” и уже упомянутый в начале статьи “Блэдь Нэвэльный”.

Какого-то особенно механизма по созданию таких мемов нет.

Впрочем, на просторах интернета встречаются даже “инструкции” по созданию “постироничных” мемов. Конечно, они очень утрированы и по-детски наивны. Но по ним можно судить о степени “заражения” новым трендом.

Особенно удачно получилось у создателей паблика “мемы про котов (по ржать)”. С самого начала они придумали концепцию: использовать в качестве шаблонов картинки с котами и подписывать их дурацкими фразами. Как известно, котов в интернете любят все, и в этом случае один тренд наложился на другой.

Сейчас во “ВКонтакте” десятки аналогичных сообществ, именно коты чаще всего “говорят” упоротыми шаблонными выражениями. Борис Мосехин уверен, что эта тенденция пошла от его детища.

Самым популярным мемов, вышедшим за пределы паблика и вообще “ВКонтакте”, можно считать “Хоба” – сдвоенная картинка, на которой кот поднимает заднюю лапу.

Своеобразный итог подвел админ, пожалуй, самого модного паблика с абстрактным контентом “Абстрактные мемы для элиты всех сортов” (АМДЭВС). Он подтвердил мысль о том, что бредовость и упоротость в мемах – признак лени и упрощения мемопотребления.

Выходит, что рано или поздно контентмейкеры подстраиваются под мейнстрим. Вот только раньше мейнстримом считались “классические мемы”, которые все-таки понятнее широкому потребителю, а значит удобнее для коммерциализации. Но в 2017 году несколько пабликов “перевернули игру” и буквально сделали мейнстримом то, что еще недавно было в андерграунде. И теперь уже большие игроки вынуждены следовать вышедшему в тренды “правилу трех А”: аморальность, абстрактность, абсурд.