Упоротые мемы: почему это модно и кто их создает?


Весной 2017 года в рунете появился мем, который положил начало массовому тренду на ироничный и максимально абстрактный контент. Фраза “Блэдь Нэвэльный”, написанная шрифтом Lobster, на фоне сжатой фотографии Владимира Путина захватила паблики “ВКонтакте”, а потом вышла и за пределы социальной сети. Подобные изображения появлялись всё чаще и к осени кардинально поменяли классическое мемопотребление. Memepedia поговорила с админами пабликов, которые производят такой контент, и выяснила, почему бессмысленные упоротые картинки и фразы сейчас в моде.

Что такое абстрактные мемы?

В самом широком смысле интернет-мемами принято называть картинки-шаблоны или вирусные фразы, которые подходят под различные жизненные ситуации и передают понятную для человека эмоцию. Например, популярная схема с причинами головной боли иронически выражает крайнюю степень раздражения, если в один ряд с гипертонией, стрессом и мигренью поставить “Мысли о будущем”. Такие мемы понятны с первого взгляда, они затрагивают самые распространенные проблемы и ситуации.

Абстрактный контент сильно отличается от “классических” мемов. В большинстве случаев картинка и надпись никак между собой не связаны, а в качестве шаблонов используются максимально странные и непонятные изображения, которые часто искажают в фотошопе. Это могут быть и кадры из фильмов, и стоковые фотографии, но тогда подписи к ним делают нарочито бессмысленными.

К тексту тоже есть свои требования: он должен быть написан шрифтом Lobster, а в словах намеренно допускаются ошибки. Что касается тематики, то такие мемы часто аморальны и могут содержать, например, пошлые сексуальные призывы и оскорбительные выражения. Но в основном неожиданное сочетание подписи и картинки делается просто для комического эффекта.

абстрактные мемы (4)

Если говорить простым языком, подобные мемы можно назвать бредовыми и упоротыми, они воспринимаются как тролльский контент и изначально были рассчитаны на узкую аудиторию. Частично эта тенденция пошла от западного термина shitposting (дословно — “говнопостинг”), которым описывают тексты и картинки сомнительного содержания. Явление зародилось в 2007 году на форуме Something Awful и стало популярным среди пользователей имиджборды 4chan.

В рунете корни бредовых картинок и фраз нужно искать в культуре падонкаффского языка, от которого происходит целый пласт мемов типа “Превед медвед”, “Йа креведко”, “кросафчег” и т.п. Отчасти адептами говнопостинга являются представители российской имиджборды “Двач”. В конце нулевых отдельным жанром были русифицированные и доведенные до абсурда рейдж-комиксы со своими Ололошами и Тролфейсами.

Авторы абстрактных мемов называют свой контент ироничным или даже постироничным (метаироничным). Суть в том, что ирония в традиционном понимании, которая присутствует в обычных мемах, обращена к каким-то ситуациям, жизненным проблемам и явлениям. А ирония, заложенная в «лобстерных мемах», содержит в себе стёб и троллинг по отношению к их потребителю. Такие картинки могут быть несмешными, нелогичными и непонятными широкой аудитории. Но если попытаться вывести некую формулу для таких мемов, получится лаконичное «правило трех А»: абсурд, абстракция и аморальность.

С чего все начиналось?

Паблики с абстрактными мемами появились еще в 2014 году. Тогда их можно было пересчитать по пальцам, а число подписчиков не превышало 5 тысяч. Админ сообщества bennh Даниил Шишкин в разговоре с «Мемепедией» упомянул паблик “че”, с которого, по его словам, все начиналось.

Все как раз началось с того, что паблик «че» первым начал продвигать такого вида приколюхи, ибо, по моему мнению, чем бредовее выглядит мем, тем он от этого смешнее. Люди вникали в смысл этих мемов, и через некоторое время (далеко не сразу), начали создаваться паблики с идентичным содержаниемДаниил Шишкин, 'bennh'

Сейчас в сообществе “че” более 1,8 миллиона подписчиков, и там действительно много абсурдного контента. Но моде на “лобстерные” мемы они не поддались. Представитель паблика вспомнил, что задумывался он как “паблик трешовой поэзии”, но вскоре авторы отошли от этой идеи.

Концепция проста: помимо стихов, мы брали начало каких-нибудь известных песен, выражений, шуток и заканчивали их каким-то сумасшедшим неожиданным и смешным образом, при этом концовка была не просто набором слов, а содержала в себе вполне осмысленную, пусть и странную картину. Многие пытались повторить такой прием, но не чувствовали грани между сюрреализмом и несвязным набором словАлександр Августаев, 'че'

Упоротые мемы: почему это модно и кто их создает?

Админ паблика “Элит Папке” Эмиль Пушка вспомнил, что в 2014 году на слуху были сообщества, где преобладали мемы с животными и “лобстерными” надписями. Одно из таких — “угарные мемы про попугаев”, авторы которого просто брали в качестве шаблонов многочисленные картинки с попугаями и подписывали их абсурдными фразами.

Создатель fruitveg Данил Гордин несколько лет назад был админом паблика “ржу”, который многие тоже называют пионером в области абсурдного контента. Те времена Данил вспоминает с ностальгией.

Ну типа это отрицание мейнстрима. Он был только в андерграунде, и больше 1к подписчиков такие паблики не собиралиДанил Гордин, 'fruitveg'

абстрактные мемы (5)

Одним из популяризаторов абстрактных мемов можно считать паблик “мемы про котов (по ржать”). Его админ Борис Мосехин тоже видит корни бредового контента в сообществе “ржу”.

Два года назад из крупных представителей подобного контента был паблик “ржу”, на котором выкладывались классические рейдж-комиксы, зачастую намеренно самые тупые, и “Мемы про котов”, где в начале развития паблика был контент, аналогичный другим существующим тогда в андеграунде пабликам (вроде “Мемы про попугов” или “Мемы про цып”), где в основном иронично обыгрывались какие нибудь агрессивные и угрожающие фразы со стороны животных, и это было единственной на тот момент фишкой таких мемовБорис Мосехин, 'мемы про котов (по ржать)'

Почему это стало трендом?

Все контентмейкеры, с которыми нам удалось поговорить, сходятся во мнении, что обычные мемы людям уже надоели. Абсурд и абстракция просты в создании и потреблении. В таких изображениях содержится не просто ирония, а настоящий стёб, троллинг. Многие называют такие мемы “постироничными”. К тому же, вам почти не надо вникать в их смысл: его попросту там нет.

Людям не хватает упоротости в их жизни. Все стремятся к поиску неизведанного, поэтому андерграунд по цепочке начал подниматься и завоевывать право вводить трендыOleg Haxone, '3d ржекич'

Олег уверен, что большинство подобных идей было придумано в дружеской обстановке, вовсе не с целью заработать денег.

Это говорю из опыта, потому что «3d ржекич» был создан двумя людьми, собственно мной и моим другом Владиславом. Впрочем, весь постинг моего паблика состоит из приколов с 3д-человечками. Я не отрицаю того, что подписчикам это рано или поздно надоест. Мы отличаемся от нашего окружения, наши шутки и мировоззрение не понимают, поэтому лучшая возможность реализовать такой потенциал — это паблик. Сначала он позиционировал себя как шитпостинг аморальных рофлов, которые до сих пор кишат в наших головах, но Влад решил использовать для подобных мемов 3д-человечков, которые лучше всего подходят под описание любой из ситуацийOleg Haxone, '3d ржекич'

Но рано или поздно такие паблики поддаются общим трендам, хотя и сохраняют некую стилистическую уникальность.

Словив огромную волну внимания, наш паблик стал коммерческим и вовсе поменял направление в мемах, перейдя на то, что любит общество — какой-то новый универсальный рофл или мем с ностальгическим оттенкомOleg Haxone, '3d ржекич'

мемы с 3д человечками (1)

Дмитрий Катонов из паблика “Мемы с кеканутыми персонажами” тоже видит рецепт успеха в простоте.

Во-первых , это очень смешно , потому что стремно. Другие мемы тупо перестают становиться смешными. И в данный момент абсурдный/упоротый контент очень даже заходит людямДмитрий Катонов, 'мемы с кеканутыми персонажами'

С ним согласен админ “пингвина в очках каждый день” Алексей Гусев. От этого паблика пошла волна популярных картинок с нарисованными пингвинами, а также связанная с ними фраза «Че пацаны аниме».

Простота заключается в том, что используется ситуация, неважно какая, и надпись, которая к ситуации практически никак не подходит. Или же подходит идеально, всё это посыпается халатностью автора — и готов ваш новый прикол. Но всё-таки подача у всех разная, например мы используем Пингвина, «3d ржекич» — белого паренька. Главное — заинтересовать людей новой ситуацией, а не надписью, ведь эта фраза всё равно пойдёт в народАлексей Гусев, 'пингвины в очках каждый день'

пингвин-в-очках-мем-3-1

“Элит папке” остается одним из немногих пабликов, которые, во-первых, не размещают рекламу, а во-вторых, регулярно производят уникальный контент. Но создатель сообщества видит негативные перспективы у этого тренда.

Эти ироничные мемы с лобстером скоро всех [утомят], и все перейдут на новую тему. Просто такой контент не требует много времени. Сейчас любой школьник может создать такой паб с говно-контентом, это очень легко. Просто сейчас каждый создает такие пабы и [пишет] этим шрифтом что угодно. Главное, чтобы это было отвратно до такой степени, что всем понравится. Конечно же есть нормальные мемы с лобстером. Но все, что сейчас происходит. Это [кошмар]. А все из-за того, что нормальные мемы попадали на фочан. И пошло-поехало. Все зло идет от коммерции. Паразитирование на подписчиках и говняных фразахЭмиль Пушка, 'Элит Папке'

Кстати о школьниках: именно они являются основной аудиторией подобных пабликов. Не все, конечно, но подавляющая часть. Но важно то, что и создатели контента одной с ними возрастной категории. Даниилу Шишкину 16 лет, Эмилю Пушке — 15 лет. В среднем админам сообществ с абстрактными мемами от 14 до 19 лет.

А как на Западе?

На Западе бредовые картинки принято называть “ироничными мемами”. Ironic memes, как пишет сайт Know your meme, полны сарказма и зачастую лишены юмора. Такой контент появился в противовес традиционному и обычно высмеивает привычные многим мемы. Точкой отсчета принято считать 1 апреля 2013 года, когда на 4chan запустили раздел /s4s, посвященный бессмысленным и нелепым картинкам. Шуточный флешмоб продолжился и вскоре вылился в целую субкультуру.

Разновидностью иронических мемов являются так называемые dank memes. Этим выражением принято называть максимально нелепый и абсурдный контент, который часто содержит локальные шутки, понятные представителям определенного сообщества. Такие мемы тоже высмеивают классический юмор и тех, кто его потребляет, а их формат не ограничен картинками: в рамках субкультуры популярны пародийные видеоролики с многочисленными вставками и звуковыми эффектами.

Слово “dank” происходит от американского сленгового термина, которым называют высочайшего качества марихуану (иначе говоря, dank — это cool, то есть “круто”). К слову, у dank memes тоже есть подвид — spicy memes (“пикантные”, “острые” мемы). Их называют dankest of the dankest, то есть самыми упоротыми.

Говоря о противостоянии любителей ироничных мемов с потребителями классического юмора, в первую очередь вспоминается конфликт между пользователями сайта Reddit и мем-сообщества 9Gag. Первые частенько подтрунивают над вторыми, вменяя им неспособность понять смысл их контента. Поэтому часто в ветке /dankmemes на Reddit можно встретить локальные мемы про пользователей 9Gag. Часть анонимов с 4chan (особенно тех, кто вступил в ряды Кекистана и поклоняется Культу Кека) снисходительно относятся вообще ко всем пользователям интернета, называя их обывателями или “нормис” (normies).

сюрреалистичные мемы (1)

Еще одним подвидом иронических мемов являются сюрреалистичные мемы (surreal memes). Главное их отличие в использовании устоявшихся персонажей, таких как Meme Man (лысая 3D-голова), Mr. Orange (антропоморфный апельсин с руками и ногами) и др. Их рассадником по-прежнему остается Reddit, а главная функция — вызвать дискомфорт от нелепости ситуации, описанной на картинке.

Как делают абстрактные мемы?

Очевидна связь между сюрреалистичными мемами на Западе и абсурдными картинками во “ВКонтакте”, особенно в пабликах, которые тоже используют определенных персонажей (3д-человечки, пингвины, фруктовощи). Но ни один из админов не признался в каком-либо заимствовании.

Алексей Гусев, придумавший мемы с пингвинами в очках, рассказал «Мемепедии», что идея пришла ему случайно во время компьютерной игры.

Я со своими друзьями сидел в дискорде, мы играли, общались, всё такое. Вдруг, кому-то в голову пришла идея поставить каждому на аватарки в ВК животных в очках, были там и коты, и собаки. Я же хотел как-нибудь выделиться и ввёл в поисковик фразу «пингвин в очках». Я увидел картинку известного всем нам пингвина и сразу понял — это фантастика. Идея сделать паблик пришла к нам вроде через месяц, мы создали и за год набрали нынешние 18к человек. Изначально мы использовали абсолютно любые шаблоны найденные в интернете, затем пошёл шум по этим жанрам мемов, и мы подхватили это, постепенно конечно жеАлексей Гусев, 'пингвины в очках каждый день'

Даниил из bennh признался, что идея паблика родилась из своеобразной игры: его друг любил создавать сообщества-пустышки со смешными названиями. Одно из таких неожиданно зашло.

Он, как и многие другие админы, сетует на повальное воровство мемов, особенно со стороны популярного паблика 4ch. С другой стороны, такая тенденция говорит о выходе абстрактного контента из андерграунда.

Эмиль Пушка предпочитает не паразитировать на шаблонных фразах, которыми наделяют каждую вторую картинку (“Чечня круто”, “Че пацаны аниме?”, “Горшок умер”). Но в то же время многие такие фразы родились как раз в паблике “Элит Папке” — именно там придумали мем “Саня, верни сотку” и уже упомянутый в начале статьи “Блэдь Нэвэльный”.

Какого-то особенно механизма по созданию таких мемов нет.

Я в конфу кидаю мемы. И если вижу, что фраза может быть шаблонной. Накидываю ее на все картинки. И потом уже [начинаю] форсЭмиль Пушка, 'Элит Папке'

Впрочем, на просторах интернета встречаются даже «инструкции» по созданию «постироничных» мемов. Конечно, они очень утрированы и по-детски наивны. Но по ним можно судить о степени «заражения» новым трендом.

Особенно удачно получилось у создателей паблика “мемы про котов (по ржать)”. С самого начала они придумали концепцию: использовать в качестве шаблонов картинки с котами и подписывать их дурацкими фразами. Как известно, котов в интернете любят все, и в этом случае один тренд наложился на другой.

абстрактные мемы (6)

Сейчас во “ВКонтакте” десятки аналогичных сообществ, именно коты чаще всего “говорят” упоротыми шаблонными выражениями. Борис Мосехин уверен, что эта тенденция пошла от его детища.

На мой взгляд? именно паблик «мемы про котов» популяризировал так широко картинки с животными со шрифтом лобстер, приправленные абстрактностью и иронией. Но мне быстро надоело делать то, что я делал вначале, и я решил развивать свой стиль и искать новые фишки и пути развития. Первым концептуально прорывным мемом стал «саня вынь [член]». По мере роста паблика я экспериментировал со всем, что только мог придумать: пародия на украинский язык, намеренные ошибки, неуместная вставка вежливых слов/сленга имиджборд. В итоге за стилем паблика закрепилось несколько отличительных черт — это непрямая связь картинки и надписи, намеренные ошибки и собственно шрифт лобстерБорис Мосехин, 'мемы про котов (по ржать)'

Самым популярным мемов, вышедшим за пределы паблика и вообще «ВКонтакте», можно считать “Хоба” — сдвоенная картинка, на которой кот поднимает заднюю лапу.

Широко популярной она была где-то недели три, наверное, может месяц. Я всегда говорил, что популярность хобы можно объяснить тем, что она была сделана по модели вжуха. Наверное, больше настолько популярных мемов про котов не выдавалось, были чуть менее: картинка «ты че мыш», фразочка «ага дрочеш» в разных вариациях, «легушька» Борис Мосехин, 'мемы про котов (по ржать)'

абстрактные мемы (8)

Своеобразный итог подвел админ, пожалуй, самого модного паблика с абстрактным контентом “Абстрактные мемы для элиты всех сортов” (АМДЭВС). Он подтвердил мысль о том, что бредовость и упоротость в мемах — признак лени и упрощения мемопотребления.

Просто интернет постоянно нуждается в обновлении контента, всем быстро надоедает однообразность. В погоне за чем-то новым контент упрощается и всё больше становится окончательно дегенеративным. Не удивлюсь, если через пару лет все будут смеяться с какого-нибудь видео с пердящей жопой или типа того. В тырнете уже нет никакого вау-эффекта. Амдэвс изначально создавался как первый в своем роде паблик, который высмеивает андеграунд, но потом амдэвс сам стал частью этого андеграунда на какое то время. Сейчас мы стараемся делать более информативный контент, завернутый в фантик дегенеративных мемовАлександр Воланд, 'амдэвс'

Выходит, что рано или поздно контентмейкеры подстраиваются под мейнстрим. Вот только раньше мейнстримом считались “классические мемы”, которые все-таки понятнее широкому потребителю, а значит удобнее для коммерциализации. Но в 2017 году несколько пабликов “перевернули игру” и буквально сделали мейнстримом то, что еще недавно было в андерграунде. И теперь уже большие игроки вынуждены следовать вышедшему в тренды “правилу трех А”: аморальность, абстрактность, абсурд.

абсурдные мемы (1)

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Комментировать

7 Комментарий на "Упоротые мемы: почему это модно и кто их создает?"

avatar
newest oldest most voted
Мем Кек
Гость

охуеть

сын собаки пидорас
Гость

Во первых где смешные квадраты, во вторых «че» говно без третьего, а то и второго «а» только с абсурдом где не мемы а анекдоты, в трьеих что ты мне сделаешь я древестный

сын собаки пидорас
Гость

Во первых во так и происходит окежуаливание, кто то несведующий хочет написать метастатью на свой сайт, она получается настолько простой интерпретацией, что отвечает запросу быдла что непонимало и явление шкварится ими уже официально. Во вторых написать метастатью на уровне упоротые мемы = абстрактные мемы = ироничные мемы а ещё есть постирония объяснять не надо упомянули значит классифицировали, это надо уметь. В третьих иди нахуй

Гог
Гость

Бля братан как батюшка смолвил

Саша
Гость

Ебучий 4ch

Дядя Богдан
Гость

С каких пор АМДЭВС был андеграунден, если большая часть сообщества — ебанные псевдоилитарии, 1-й раз почитавшие одно из творений Маркса,Ницше, и пезды типажа «Винишки». Про зарубежные ироничные мемы сказано лишь 1/5 всей мемологии, неужели трудно было взять интервью у создателей «ауу memes»,»crunch» и других пабликов такого содержания.

Мурлыка
Гость

Предтеча всех этих мемчеков — это Котоматрица.

Читайте также

Не пропустите

Choose A Format
Пост
Создайте полноценную статью с изображениями, видео и опросами
Мем
Сделайте свой мем на основе наших шаблонов или вашего изображения
Изображение
Загрузите и опубликуйте интересную картинку
Гифка
Поделитесь классной гифкой, которую вы нашли или сделали
Открытый список
Опубликуйте подборку, чтобы другие пользователи могли добавлять к ней материалы

Send this to a friend

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: