Бежевая мама – интернет-термин, описывающий определённый тип современных матерей, которые придерживаются минималистичного стиля. Они выбирают приглушенные бежевые или серые оттенки для интерьера, одежды и игрушек своих детей, исключая все яркое. В англоязычном сегменте этот образ называют sad beige moms (грустные бежевые мамы), намекая на чрезмерную сдержанность и однообразие их эстетики.
Происхождение
Тренд на бежевых мам появился в соцсетях в 2022–2023 годах и связан с популярностью минимализма в дизайне интерьеров, одежды и детских товаров. Такие мамы считают, что сдержанные цвета не перевозбуждают психику детей, а также способствуют формированию у них чувства стиля.
@love_lyovaБуду показывать как живем, наш собственный мини-сериал🤎♬ оригинальный звук – yustina
Одной из основ тренда стал бело-бежевый минималистичный дом Ким Кардашьян, инфлюэнсерки, которой стремится подражать весь мир. Фотографии дома были опубликованы в журнале Architectural Digest в феврале 2020 года.
Переглянути цей допис в Instagram
Противники такого подхода используют термин sad beige moms (грустные бежевые мамы). Изначально его ввела в обиход американская тикток-блогер и писательница Хейли ДеРоше.
Также появился термин sad beige children (грустные бежевые дети). С его помощью противники тренда показывают, что дети, воспитанные бежевыми мамами, не выглядят счастливо. Они словно предмет интерьера, должны вписываться в идеальный мир, а не быть просто детьми.
В феврале 2025 года вирусным в рунете стало видео инстаграм-блогерши @love_lyova. 16 февраля она рассказала о том, как отобрала у ребенка машинку потому что она желтая.
Переглянути цей допис в Instagram
Этот ролик придал теме бежевых мам новый виток актуальности. Многие пользователи сети впервые узнали про такой тренд.
Значение
Мем про бежевых мам отражает иронию по поводу современной родительской культуры, в которой стремление к эстетике порой ставится выше комфорта и радости. В таких семьях интерьер идеально гармонирует с детскими игрушками, вся одежда нейтральных цветов, а в сторис инстаграма нет места хаосу и ярким краскам.
Для одних пользователей бежевая мама — это про стильный и продуманный подход к жизни, который помогает создать уютную атмосферу. Для других — чрезмерная зацикленность на визуальной гармонии, которая лишает детей яркости, спонтанности и простых радостей.
Мем стал способом выразить критику в адрес этой тенденции, но при этом остается популярным среди самих бежевых мам, которые с самоиронией используют этот термин в своих постах.
Галерея
@kokahamamonta2 #CapCut #бежеваямама #бежевый #прикол #трамп #пародии #пов #мама ♬ оригінальний звук – Kokahamamonta
@smeshnyavkakatya Встречали таких? Я да😂 #сарказм #юмор #скетч #бежеваямама #декрет #сценка #прикол #мамочкаангелочка ♬ QKThr – Aphex Twin
@kellyjmcfarlane #stitch with @ashmojit0 This was fun 🤭👯♀️ The Colour QUEEN ❤️🔥 #mumsoftiktok #ootd #momtok #outfitinspo #fyp ♬ Right Thurr – Chingy
@kimberlylroman Are you team white lights or colored?🎄🎄🎄 it always starts off with white lights and at some point she changes it 🤣 #sadbeigemom #christmastreelights #christmastree #sadbeigechristmas #whitelights #coloredlights #momhumor #sahm #momcreator #sadbeigehome ♬ Jingle Bells Trap – Memê no Beat
@katy_beautylife Бежевые мамы проходят мимо 😆 #мама#бежевыемамочки#бежеваямама#игрушки#игрушкидлядетей#декретныебудни🤪 ♬ original sound – nadd🩹
Правильно, роботов капитализма надо с детства приучать к сдержанности и стерильности