Десять российских и зарубежных мемов, которые возникли до интернета

Интернет-мемы стали привычной частью жизни миллионов людей по всему миру. Но как насчёт мемов, чей пик популярности случился задолго до того, как интернет появился в каждом доме? Мы собрали десять настолько старых мемов, что сердца миллионов они завоёвывали без помощи твиттера, реддита и даже email.

Kilroy Was Here, “Ушацъ”, OBEY и другие мемы смогли стать виральными в России и за рубежом когда само слово “мем” можно было найти разве что в научных трудах. Некоторые из них не утратили своей актуальности и сегодня.

Killroy Was Here

“Гравюра Килроя на мемориале Второй мировой войны в Вашингтоне”.

“Здесь был Килрой” (Killroy Was Here) — рисунок граффити, очень популярный в западных странах с начала 1940-х по конец 1950-х. Рисунок представлял собой простенько нарисованное лицо, осторожно выглядывающее из-за перегородки. Предположительно, рисунок возник в результате объединения популярного в Британии рисунка Mr. Chad и надписи Kilroy Was Here, авторство которой приписывают рабочему Джеймсу Килрою из Массачусетса.

Изображение Килроя на Берлинской стене

С началом Второй мировой войны рисунок-граффити начал распространяться вместе с передвижениями сначала британских, а потом и американских войск по Европе. Изображения Килроя проникли во Францию, Германию, Италию и другие страны, где популярность граффити сохранялась до конца 1950х.

Фродо жив!

“Фродо жив!” (Frodo Lives!) — популярный в 1960-е и 1970-е слоган, отсылающийся к персонажу “Властелина колец” Фродо Бэггинсу. Хотя трилогия “Властелин колец” была опубликована ещё в середине 1950-х, слоган, оповещающий о том, что один из ключевых персонажей книги остаётся жив, набрал популярность только десятилетие спустя. Причиной этого во много послужил взрыв популярности книг писателя, переизданных в мягкой обложке.

Как рассказывает Cracked, хиппи 60-х считали Фродо “за своего” и воспринимали хоббита как “борца с системой”. Ведь несмотря на невзгоды, колюще-режущие ранения сердца и укус паука размером с фургон, Фродо никогда не сдавался.

Хиппи, битники и просто фанаты “Властелина колец” преврали “Фродо жив!” в свой лозунг: фраза использовалась в граффити, на кнопках, наклейках на бамперы, футболках и много где ещё.

Альфред Ньюмэн

Альфред Ньюмэн (Alfred E. Newman) — маскот американского сатирического журнала Mad, представляющий собой широколицего рыжеволосого мальчика с выбитым передним зубом.

На самом деле история изображения берёт начало задолго до возникновения основанного в 1952 году журнала. Альфред Ньюман восходит корнями к стереотипным изображениям ирландцев из 19 века, а Mad просто дал картинке узнаваемый образ и имя.

К тому моменту, как Mad адаптировал картинку под свои нужды, карикатурное изображение успело побывать символом политических кампаний, использоваться в рекламе газировки и болеутоляющего и стать узнаваемым образом среди населения США.

У Андре Гиганта есть банда (OBEY)

У Андре Гиганта есть банда (Andre the Giant Has a Posse) — популярное изображение профессионального рестлера и актёра Андре Гиганта, сопровождённое надписью, утверждающей, что у него “есть банда”. Изображения рестлера начали появляться на улицах США в 80х с подачи двух студентов Школы дизайна Род-Айленда, которые создали трафарет. Работа студентов набрала популярность в сообществе скейтеров, которые и распространили изображения Гиганта по всей стране.

Но на этом история мема не закончилась: в 1994 году (уже после смерти рестлера) группа адвокатов принудили автора трафарета отказаться от его производства, настояв, что имя “Андре Гигант” было защищено авторскими правами. Тогда тот произвёл на свет изображение OBEY с лицом Гиганта, которое, возможно, затмило славой даже оригинал.

OBEY можно встретить на элементах одежды, в виде стикеров и в других формах и по сей день.

Три зайца

Задолго до того, как лучшие умы интернета захватили котейки, пёсели и папуги, их внимание привлёк другой зверь. Мотив с тремя зайцами, бегущими друг за другом по кругу, предположительно возник в Китае во время династии Суй в 6 или 7 веке нашей эры. Что именно означало изображение зайцев, точно неизвестно, но некоторые исследователи предполагают, что оно могло быть символом мира и покоя. Другие интерпретировали символ как оптическую иллюзию.

“Три зайца” в Южном Тоутоне, Великобритания

Мотив пришёл в Европу и набрал там популярность, особенно в Великобритании, где, согласно Cracked, в средние века он начал повсеместно использоваться в архитектуре. Популярность символа дизайне не угасла до сих пор: изделия с символом легко отыскать во многих магазинах дизайна, интерьера и сувениров.

SATOR

Квадрат SATOR в коммуне Оппед, Франция

SATOR, возможно, один из самых старых мемов в истории. SATOR (SATOR AREPO TENET OPERA ROTAS) — это палиндром, помещённый в квадрат 5 на 5 букв таким образом, что при прочтении в любом направлении получается одна и та же фраза. Хотя чаще всего её переводят как “Сеятель Арепо управляет плугом”, точного перевода фразы никто не знает, так как слово Arepo либо является выдуманным, либо его перевод навсегда потерялся в веках.

Квадрат SATOR в Сайренсестере, Великобритания

Палиндром был создан ещё в Римской империи, и в течение следующих двух тысяч лет SATOR появлялся на стенах архитектурных строений и других местах по всему миру — во Франции, Англии, Италии, США и других странах.

Квадрат SATOR в коммуне Капестрано, Италия

Фразе также приписывали магические свойства, а за долгую историю человечества SATOR не раз попадала в популярные произведения искусства. Даже в российские сериалы.

Ушацъ

“Ушацъ” или “Ушац” — подпись студента Московского архитектурного института Михаила Ушаца, учившегося в ВУЗе в 1940-е годы. Согласно преданию, Михаил запомнился сокурсникам привычкой подписывать личные и не совсем вещи собственной фамилией. Однажды он решил занять себе мольберт получше, подписав его своим именем за день до начала пары. Когда на следующее утро в аудиторию первым зашёл староста курса и увидел слово “Ушацъ” на мольберте, вместо того, чтобы её стереть, он подписал “Ушацем” все остальные мольберты в аудитории.

“Ушацъ” стал расхожим мемом МАРХИ: надпись начала появлялась на корешках книг, партах, стульях, туалетных кабинках; фамилию вышивали красными нитками на оконных шторах и тряпках для доски. Постепенно “Ушацъ” распространился и за пределы института, а потом, вместе с советскими туристами, и за пределы страны.

Надпись “Ушацъ” можно найти сразу в нескольких фильмах режиссёра и выпускника МАРХИ Георгия Данелии — например, в “Не горюй” 1969 года и “Совсем пропащем” 1972 года. А в кадре фильма “Афоня” 1975 года можно насчитать сразу три надписи “Ушац”.

Как рассказывает “Лурк”, в 2001-2003 годах “Ушацъ” пережил второе рождение — надпись снова появилась на партах и в туалетах университета. В 2002 году “Ушацъ” предположительно нашли на верхней смотровой площадке телебашни в Торонто. А когда в 2003 году институт отмечал свой 70-летие, во дворе института появился парящий дирижабль с мемической надписью.

Софья Власьевна

Вы думаете, что олицетворять всё на свете в образе милой девушки, добавляя суффикс -тян, придумали в 21 веке, то вы заблуждаетесь. Ещё в Советском союзе советскую власть придумали называть Софьей Власьевной, основываясь на том, что оба словосочетания были схожи фонетически. Правда, фанарт СССР в образе стройной аниме-девушке никто не рисовал. По крайней мере, тогда.

Кстати, сама Софья Власьевна относилась к своему прозвищу неодобрительно, утверждает “Лурк”.

Армянское радио

Армянское радио — мем и категория анекдотов, якобы порождённые оговоркой ведущего одного из ереванских радиостанций, произнёсшего фразу “При капитализме человек эксплуатирует человека, а при социализме всё происходит наоборот”.

Какова бы не была история возникновения мема, “Армянское радио” — один из немногих доинтернетовских мемов, у которых есть чётко выраженный формат. Шутка всегда начинается с фразы “У армянского радио спрашивают…”, за которой следуют вопрос “звонящего” и ответ радио. Часто основанный на неверной интерпретации вопроса.

В СССР секса нет

В СССР секса нет — фраза, произнесённая 28 июня 1986 года участницей телемоста Ленинград-Бостон Людмилой Ивановой. Полностью фраза звучала как “Секса у нас нет, и мы категорически против этого. У нас есть любовь”, но вторую её часть заглушил смех студии. Если бы фраза была произнесена сегодня, мем-статус ей был бы обеспечен.

А в 80-е фраза обросла шутками и карикатурами, появилась в нескольких фильмах и долгие годы преследовала её автора. А в повседневной жизни её использовали, например, как шуточный отказ на притязания — сексуальные и не только.

Конечно, старых мемов и в России, и за рубежом гораздо больше, ведь под широкое понятие “мем” попадает несчётное количество фраз, изображений и других культурных единиц, популярных в прошлом. А иногда случается по-иному: находятся изображения, которые почти несомненно стали бы мемом сегодня, но по какой-то причине были забыты и потеряны в веках. Достаточно взглянуть на этот комикс из 1921 года, или картину, почти один в один повторяющую мем “Неверный парень”, чтобы убедиться в этом лично.