Всем привет, меня зовут Георгий Молотов. Я основатель, по совместительству автор проекта футбол-прогнозы.ru и хотел бы рассказать о своем опыте продвижения бренда при помощи мемов.
Продвижение мемами можно считать новым трендом в социальных сетях. Не я придумал использовать смешные картинки для того, чтобы сделать свой сайт более популярным, но я решил его применить метод для своего сайта футбол-прогнозы.ru. Площадка имеет молодую целевую аудиторию, поэтому идея повысить спрос на брендовый ключ (football-prognozi.ru) с помощью мемов должна сработать.
Так я думал, пока не запустил все это.
Что необходимо для продвижения мемами?
Целевая аудитория нашего сайта – это молодые люди, которые хорошо разбираются в современной культуре и следуют тенденциям сети. Поэтому мы и решили попробовать продвижение мемами. Но вся сложность в том, что мемы должны быть не просто смешными картинками – они должны быть актуальными.
Мемы имеют своей целью развлекать пользователей и поднимать настроение, отвечать современным трендам и привлекать внимание. Они появляются внезапно, обычно даже без серьезных оснований и причин, и разлетаются по сети очень быстро.
Многие используют такой вирусный контент далеко за пределами онлайн-пространства, но он быстро теряет актуальность и уже кажется старьем. Наиболее популярны мемы именно для социальных сетей (места, где постоянно находится огромная часть моей целевой аудитории).
Что я сделал, чтобы добиться цели – сделать свой сайт более популярным ?
- прошелся по популярных развлекательных группах, просмотрел, какие мемы нынче в моде;
- собрал список смешных и интересных мемов;
- разделил их на несколько категорий – те, которые популярны только сейчас, тематические мемы о футболе и классику;
- подготовил контент для этих картинок;
- создал несколько мемов;
- выбрал мемы по тематиках в определенные группы;
- опубликовал их в группах;
- потратил кучу денег на рекламу;
- жду, когда придет море новых пользователей;
- все еще жду…
Какие мемы я сделал?
Проанализировал я те мемы, которые сейчас популярны и на основе них сделал подборку готовых картинок с брендовыми запросами сайта и основными ключами.
Вот что получилось:
Где я пытался сделать посев и сколько это стоит?
Чтобы мемы стали популярными и привлекали аудиторию, собрал группы в социальных сетях. Я связалась с админом и заказал там публикации постов, где-то бесплатно, но в основном за деньги.
В большинстве групп стоимость публикации мемов начислялась за реальный просмотр. Цена колеблется от 0,1 до 0,5 рублей за 1 просмотр. На каждый мем в сумме заложили 700 рублей плюс-минус.
Я делал несколько типов публикаций. Не только обычный мем с надписью, но и более наполненные. К примеру, написал интересный текст, который подходит под тему группы, и закончил его соответственным мемом. “Ситуативные” мемы даже больше привлекают внимание и показывают меня (а значит и мой сайт) как профессионалов и очень компетентных специалистов. Задавал вопросы, поднимал острые темы или просто рассказывал что-то интересное. Такие посты были популярны, но в основном акцент был на тексте, а не картинке.
Посты, где использовались только мемы без дополнительного текста тоже вызывали реакцию, но немного других пользователей. Также говорили в комментариях о моем сайте или других шутках по этому мему.
По ходу работы выяснил вот что:
- лучше использовать не просто смешные мемы, но картинки, которые сейчас у всех на виду;
- если группа по футболу, то посетители не обязательно хотят видеть только футбольное поле, но важно, чтобы тема мема была связана с футболом в целом;
- если реклама на меме будет слишком очевидной, то пользователи проскакивают ее и даже не замечают;
- юмор – это юмор, но сделать смешными можно и просто нелепую ситуацию, так что мемы можно запускать и самому;
- нужно использовать не только самые популярные мемы, но и те, которые привлекают внимание.
Что из этого всего получилось?
Какой результат я получил? Для начала стоит заметить, что на всю рекламную кампанию с мемами было потрачено около 100 тыс рублей. Это значит раз!
Можно сказать, что в целом реклама не оправдала себя, хотя проблема была не в мемах, а в потраченной сумме. Пиков брендового запроса не было, хотя посевы в группах делали почти одновременно и стоило бы ожидать, что по запросу football-prognozi.ru будут много переходить сразу, но не сработало.
Сам брендовых запрос немного вырос, теперь он стабильно продвигается на одном уровне с другими основными ключами. Это положительно влияет на сайт.
Короче говоря, если бы все это стоило меньше, то я был бы прямо совсем доволен, а так… В следующий раз, когда решу продвигать сайт мем-маркетингом, то уже буду знать, каких ошибок стоит избежать.
Автор, прости конечно. Но твои мемы выглядят паршиво. Видимо, проблема даже не в мемах была и в твоих деньгах, а в том, что у тебя проблемы с изобразительным искусством. Ты банально не понять, что твои убогие шрифты и яркие рамки, которые отвлекают от прочтения главного текста – сделали свое дело. Удачи тебе. Лишний раз убеждаюсь, что деньги-деньгами, а чувство юмора и чувство вкуса ни за какие деньги не купишь. Всего хорошего.
“то чувство, когда нашего крутой сайт с футбольными прогнозами”, такие мемы делают старперы 40-летние. Все это выглядит дешево, избито и не смешно. Рекламу с таким мемом делали в 2014-2015 годах. Желаю посмотреть пару уроков для начинающих дизайнеров. Чтобы понять, что шрифт розоватого оттенка на полупрозрачной-темной плашке имеет отвратительную читаемость. И мне нужно тратить время, чтобы вчитываться во все это? Нет, я просто пролистаю дальше и дождусь нормальной рекламы. А само название сайта, просто ппц. Футбалпрогнози, оно настолько незамысловатое и незапоминающееся. Словно школьник прибежал из далеких 2010 годов с форума для вебмастеров, зарегал побыстрому домен в ру зоне и закинул ломаный… Подробнее »
А чтобы понимать, как в настоящее время двигают сайты/сервисы с помощью мемов – зайди в паблик с кондольскими пельменями или в паблик с автомойкой та что на улице герцена 94 за ТЦ “ВОЯЖ” или презервативы визит. Вот это уровень, а не ваши избитые мемы с убогим шрифтом. И ладно бы этот убогий шрифт был реально в тему, он был постироничен, как и сам мем. Но нет. Просто дядя 40-летний открыл паинт и решил красивостей в мем привнести.