Мы привыкли искать мемы в Твиттере, Телеге или на реддите, но иногда самый сочный юмор лежит прямо на карте. В буквальном смысле — на дорожных указателях. Представьте, вы едете по трассе и видите: «Направо — Мда, прямо — Красава». И вроде бы это не шутка, а реальные населённые пункты. Именно из таких открытий и родилось явление под названием геомемы.
Геомемы — это когда география шутит лучше любого комика. Это деревни с именами, как у мемных персонажей, посёлки с названиями, будто выдуманными в пьяном чате, и реки, которые, судя по названию, плачут от своего положения.
Такой эффект возникает из-за контраста между формальностью объекта (например, село или река) и неформальностью звучания. Это когнитивный сбой, который делает название смешным без всякой обработки — всё уже есть в реальности. Геомемы не требуют контекста или объяснений: достаточно увидеть знак и включается ассоциативное мышление. Именно поэтому, например, поездки к табличке с названием Мда в Псковской области стали чем-то вроде нового жанра — ироничного туризма. Такие маршруты вполне реальны — достаточно забронировать отель в Пскове, чтобы превратить мем в личный опыт.
Что это за явление, откуда оно взялось и какие названия уже вошли в золотой фонд геомемов — обо всём этом в статье ниже. Поехали.
Что такое геомемы (определение и особенности)
Геомемы — это разновидность интернет-мемов, в основе которых лежат реальные топонимы: названия городов, деревень, рек или других географических объектов. Они становятся мемами не благодаря изображению или шутке, а из-за звучания самого названия. Ироничный, странный или неуместный с точки зрения обыденного языка топоним становится поводом для вирусного контента.
Ключевым элементом геомема всегда является само название — оно вызывает удивление, улыбку или ассоциацию с чем-то из разговорной или цифровой среды. Это может быть совпадение с жаргонизмом («Красава»), выражением эмоции («Мда»), абсурдом («Промах») или просто неожиданной комбинацией звуков. За счёт этого геомемы формируют уникальную форму юмора, в которой контент буквально встроен в географическое пространство.
Важно понимать: геомем не высмеивает сам населённый пункт или его жителей. Речь идёт не о социальной иронии, а о языковой игре. Это проявление интереса к необычным лингвистическим совпадениям, возникающим в рамках официальной картографии.
В отличие от большинства интернет-мемов, геомемы не теряют актуальности: село «Мда» не исчезнет из карты, даже если интернет-тренды сменятся. Именно устойчивость и укоренённость в реальности делают геомемы уникальным и долговечным элементом цифровой культуры.
Происхождение термина и история появления
Термин «геомемы» получил широкое распространение в российском интернете в 2023 году. Стартовой точкой стала кампания сервиса 2ГИС, выпустившего линейку одежды с изображениями настоящих географических названий, вызывающих комический эффект. На футболках и худи появились надписи вроде «Чоя», «Красава», «Дорогуша» — реальных населённых пунктов, которые в новом контексте приобрели вирусный характер.
Именно в рамках этой инициативы впервые в медиаполе массово зазвучало слово «геомем» — как обозначение культурного явления, в котором топоним становится источником юмора. Кампания быстро вышла за пределы маркетинга: пользователи начали активно публиковать фотографии указателей с необычными названиями, искать свои местные «мемные» деревни и предлагать новые кандидаты в коллекцию.
Стоит отметить, что термин geomeme встречался и в англоязычных источниках ещё в 2010-х, но в совершенно ином значении. В научных и блоговых публикациях им обозначали шуточные карты или визуальные материалы, связанные с геоданными. Однако концептуального развития в англоязычном пространстве он не получил.
Российская же версия термина обрела чёткие границы и массовую популярность — благодаря вовлечённости пользователей, социальной распространённости и доступности визуального контента. Феномен геомемов изначально возник как реакция на реальность, но быстро превратился в элемент цифрового фольклора — с ярко выраженной локальной спецификой и устойчивым пользовательским интересом.
Популярные примеры геомемов
Карта России (и не только) — как лото: почти в каждом регионе найдётся геомем, способный повеселить. Вот лишь часть топонимического золота, которое уже стало классикой жанра:
- Мда (Псковская область) — самый лаконичный комментарий ко всему на свете. Особенно если вы только заехали в деревню и увидели это на дорожной табличке.
- Чоя (Республика Алтай) — будто бы кто-то пытался написать «что я?» в одно слово. Звучит как реплика в комедийном диалоге.
- Красава (Кировская область) — тут не нужен даже фотошоп. Табличка с этим названием выглядит как мемная похвала в реальной жизни.
- Дорогуша (Вологодская область) — нежное обращение, превращённое в название деревни. Можно приехать — и официально стать дорогушей.
- Печаль (Башкортостан) — звучит как место, куда отправляешься после сессии, расставания или просмотра новостей.
- Промах (Курганская область) — деревня с честным названием. Главное — не ошибиться, когда говоришь, что туда едешь.
- Большая Малышка (Саратовская область) — оксюморон уровня «горячий лёд». Идеально для внутреннего конфликта.
Отдельный жанр — водоёмы: речки с названиями Слёзы, Дремучка, Хрень или даже Попа (река в Архангельской области). Серьёзно, географам явно не хватало редактора по неймингу.
И, конечно, геомемы встречаются не только в России. Во многих странах можно найти названия, вызывающие улыбку. Например, в США есть город Boring («Скучный»), а в Великобритании — деревня Ugley («Угли»), чьё написание легко спутать с английским словом “ugly”. Австрийское село Fugging тоже долгое время привлекало внимание из-за звучания прежнего названия. Географический юмор — явление международное, и в разных культурах карты порой «говорят» куда выразительнее, чем кажется на первый взгляд.
Геомемы в мем-культуре
В мире, где мемы обычно живут сутки, а потом тонут в ленте, геомемы чувствуют себя уверенно — как старожилы. Это мемы, которые не устаревают, потому что их нельзя «перепридумать» — они уже встроены в реальность. Пока есть карты, пока есть указатели и пока люди продолжают читать надписи вслух — геомемы будут работать.
Именно поэтому геомемы заняли особое место в мем-культуре. Это не просто шутка, это культурный слой. Люди начали относиться к географии не как к сухой науке, а как к источнику искреннего веселья. Появилась новая традиция — делиться фотками табличек как мем-контентом. А ведь ещё пару лет назад табличка с названием деревни могла попасть в ленту разве что случайно.
Геомемы показали, как офлайн становится контентом без монтажа. Это своего рода «натуральный мем» — как органик-фуд, только вместо еды ты потребляешь порцию иронии прямо с дорожного знака. Такие штуки объединяют: ты смеёшься, другой смеётся — и вы оба понимаете, что в «Мде» вы уже были хотя бы внутренне.
Кроме того, геомемы — это ещё и о локальной идентичности. Многие жители «мемных» сёл с гордостью выкладывают таблички своих родных мест, потому что теперь они — часть большого культурного прикола. Это как быть из деревни, которая стала тостером — звучит странно, но все завидуют.
Комментировать